Projektübersicht
Steffi Schmid ist kreative Unternehmerin und Expertin für individuelle Online- und Printmagazine. Mit ihrer Marke „Magazinschmide“ begleitet sie leise, vielseitige Unternehmerinnen dabei, ihr Herzensthema in ein hochwertiges Magazin zu verwandeln. 2024 entschloss sie sich, ihrer wachsenden Marke ein Logo zu geben, das genau diese Haltung sichtbar macht.
Projektart: Logoentwicklung
Ausgangslage und Ziele
Das bisherige Logo war aus den Anfängen ihrer Selbstständigkeit gewachsen – doch es passte nicht mehr zur Klarheit, Tiefe und Qualität, die Steffi mittlerweile verkörpert. Ihre neue Markenstrategie stellte das Thema „Magazin“ in den Mittelpunkt. Das neue Logo sollte genau das transportieren: den kreativen Prozess, den hohen Anspruch und die Verbindung von Inhalt und Gestaltung.
Die Ziele waren:
- Stärkung der Marke „Magazinschmide“
- Sichtbare Verbindung zum Thema „Magazine“
- Ausdruck der Werte und Eigenschaften – die „Steffi“ eben, die „Andersmacherin“
- Ausstrahlung von Sympathie, Bodenständigkeit und Qualität
- Flexible Nutzung für verschiedene Formate und Medien
- Wiedererkennbarkeit und Klarheit im Auftritt
- Integration in ein bestehendes Design und Farben.
Nach dem Design-Workshop entstehen erste Ideenskizzen.
Herangehensweise und Strategie
Die Basis war ein intensiver Marken-Workshop. Mit Hilfe meiner Methodenboxen, Bildkarten und Archetypen haben wir eine gemeinsame visuelle Sprache entwickelt. Eine Begriffsreise zum Namen „Magazinschmide“ half, die Stimmung, Haltung und Besonderheiten der Marke greifbar zu machen. Klar war: Dieses Logo sollte anders sein. Nicht laut, aber markant. Nicht trendy, sondern langfristig.
Herausforderung:
- Anschluss an die bestehende Designoptik
- Ein responsives Logodesign für vielseitige Anwendungen
- Die Zielgruppe der leisen, kreativen Unternehmerinnen
- Die Markenattribute: Anderssein, Auffälligkeit, Individualität, Verbindung
Marken-Attribute:
- In Ruhe, in deinem Tempo
- feinfühlig, auf deine Art und Weise = Andersmacherin.
- Qualität & Individualität statt starrer Regeln =
- Verbundenheit, Austausch, Gehört & Gesehen fühlen
- A wie anders = Inspirationsquelle
Designprozess
Die ersten Entwürfe experimentierten mit den Buchstaben M und A, wirkten aber entweder zu starr oder zu verspielt. Also haben wir tiefer gegraben:
Welche Formen erzählen die Geschichte eines Magazins? Welche Bildsprache passt zu einer digitalen wie analogen Welt?
Die Idee: Zwei stilisierte Seiten eines Magazins, kombiniert mit der angedeuteten Rundung eines Tablets – als Brücke zwischen Print und Online.
Feine Pixel symbolisieren kreative Funken und Individualität.
Der Austausch mit der Kundin erfolgte eng, mit Co-Workings und Schulterblicken. So entstand eine Gestaltung, die stimmig ist und sich gleichzeitig „richtig“ anfühlt.
Das finale Ergebnis
Das Ergebnis ist eine flexible Wort-Bild-Marke mit klarer Wirkung:
- Die Typografie (Gill Sans Nova) transportiert Ruhe und Professionalität
- Die Farbkombination ist warm, wertig und auffallend
- Das Symbol zeigt: Hier geht es um Magazine, um digitale Medien und um kreative Vielfalt.
Ein Design, das sich auf Website, Social Media, Printprodukte und mehr stimmig einsetzen lässt.
Was steckt im Logo?
- Magazin: Das Magazin steht im Mittelpunkt, sichtbar im Wort „magazin“ (in Rot) und im Symbol der blätternden Seiten.
- Anders: Zwei Worte, zwei Farben, gedrehte eckige i-Punkte – kleine Pixel – unterstreichen die Andersartigkeit.
- Online/Offline: Blätter der Offlinewelt verschmelzen mit Tablet-Form und Pixeln aus der Onlinewelt.
- M & A: Die Blätter bilden ein M, die Tablet-Schräge ein angedeutetes A – Symbol für Anderssein.
- Verbindungen: Die Verbindung der Farben Rot und Lila sowie offline und online wird sichtbar.
- Pixel: Sprühende Ideen und Vielfalt, visuell angedeutet durch die quadratischen Pixel.
- Raute: Der gedrehte Pixel (i-Punkt) – als Raute – ist ein zentrales Gestaltungselement der gesamten Markenoptik.
Was hat sich für die Kundin verbessert?
Jeder erkennt durch das Logo auf den ersten Blick, dass es um „Magazine“ geht und dass „Steffi“ drinsteckt – denn Steffi hat eine ganz eigene Art, Magazine anzugehen und umzusetzen, und am Ende kommt für jede ein individuelles Wohlfühlmagazin heraus.
Ihr neues Logo drückt das Thema „Magazin“ aus, strahlt aber auch das Gefühl von Sympathie, Bodenständigkeit und Qualität aus.
Steffi hat eine große innere Ruhe, die sie ausstrahlt. Das darf erkennbar sein, aber auch ihr Qualitätsanspruch und der Gedanke, dass es bei Steffi keine 0815-Standardlösungen gibt.
Das Logo funktioniert auf allen Kanälen!
Ganz wichtig in der schnelllebigen Zeit. Website, Favicon, Magazine, Social Media, Printprodukte, Kalender, Blog, … mit Name und ohne Name – auch negativ.
Kundenstimme
» Für mich ist dieses Logo so viel mehr als ein Design.
Es ist ein visuelles Versprechen an alle Andersmacher:innen:
Tiefe statt Oberflächlichkeit, echte Verbindung,
sichere Heimat für kreatives Anderssein.
Danke für diesen wundervollen Weg!« Steffi Schmid
Persönliches Fazit
Was war besonders an diesem Projekt? Die Integration eines neuen Logos in ein gewachsenes Designsystem erfordert Fingerspitzengefühl für Atmosphäre, Stil und Kontinuität.
Ein wirkungsvolles Logo entsteht nicht aus einzelnen Elementen, sondern aus dem Gespür für die richtige Verbindung von Markenidentität, Emotion und Form.
Kunde: Steffi Schmid von der magazinschmide. Hier geht es zur Webseite Magazinschmide und zur CaseStudy in ihrem Andersmagazin. Du findest hier die Logoentwicklung aus Kundenperspektive.
Zielgruppen: B2C
Ziel: Ein Logo, das sofort zeigt, um welches Thema es geht und was „drin“ steckt.
Besonderheiten: Eine Logoentwicklung für ein bestehendes Design. (Normalerweise passiert das umgekehrt oder um Einklang).
Du möchtest mehr zum Thema Logodesign erfahren? Dann habe ich hier einen weiteren Artikel für dich.
Wenn du konkrete Fragen zu deinem Corproate Design hast, dann ruf mich gerne an, schreib mir eine Email oder mach einen Kennenlern-Termin aus.