Vom Buch zur Marke
Andrea Rohde ist Buchmentorin und Expertin für die Konzeption und Realisierung hochwertiger Expertenbücher. Andrea bringt Expertise zwischen zwei Buchdeckel – klar, strukturiert und voller Persönlichkeit.
Nach dem Umzug in die Schweiz hat sie ihre Marke neu positioniert. Der Schwerpunkt liegt jetzt darauf, Autor:innen dabei zu helfen, ihre Expertise zu strukturieren und in ein Buch zu verwandeln, das Substanz und Persönlichkeit hat. Im Juni 2025 entschied sie sich für ein neues Logo, das diese Essenz sichtbar macht.
Projekt: Wir haben ein Logo entwickelt, das Andreas Werte – Kompetenz, Persönlichkeit und Qualität – visuell transportiert und ihre Neupositionierung als Buchmentorin unterstützt.
Foto von Andrea: christiane kösler fotografie
Ein Umzug in die Schweiz – und die Erkenntnis: Es ist Zeit für ein neues Kapitel.
Das bisherige Logo stand für eine andere Positionierung. Das Neue sollte den kreativen Prozess, den hohen Anspruch und die Verbindung von Struktur und Individualität vereinen, sowie die Klarheit und Qualität ihrer aktuellen Arbeit.
Die Ziele waren:
- Stärkung der Marke Andrea und ihrer Kompetenz als Buchmentorin.
- Sichtbare Verbindung zu den Kernthemen wie Klarheit, Struktur und Persönlichkeit.
- Ausdruck der Werte und Eigenschaften, die Andrea einzigartig machen (z.B. herzlich, klar, lösungsorientiert).
- Flexible Nutzung für verschiedene Formate und Medien, auch als einzelnes Symbol.
- Wiedererkennbarkeit und Klarheit im Auftritt.
- Zukunftsfähigkeit, um auch die Tätigkeit als Autorin zu unterstützen.
Meine Workshop-Kiste mit den Boxen
Neupositionierung? Manchmal beginnt Klarheit mit einem Logo.
Mein obligatorischer Marken-Workshop dient dazu, eine individuelle visuelle Sprache zu entwickeln. Dabei dürfen die Archetypen nicht fehlen. „Der Weise“, „Der Träumer/Narr“ und „Der Schöpfer“:
Aus dieser Kombination entstanden die Markenattribute: Kompetenz, Persönlichkeit und Qualität.
Die Herausforderung lag darin, Gegensätze zu vereinen: die Struktur und Klarheit des Weisen mit der Unbeschwertheit und dem Humor des Narren sowie der Kreativität und dem Einfallsreichtum des Schöpfers.
Marken-Attribute:
- Qualität: Substanz statt Oberflächlichkeit. Es geht um sorgfältig entwickelte Konzepte und Bücher, die Bestand haben.
- Kompetenz: Wissen und Erfahrung so einsetzen, dass jedes Buchprojekt souverän vorankommt. Dazu gehören Struktur, ein klarer Plan und Weitblick.
- Persönlichkeit: Echte Verbindungen schaffen, Menschen ermutigen und eine Atmosphäre von Vertrauen, Individualität und Wachstum schaffen.
Wie macht man Klarheit, Struktur und Persönlichkeit sichtbar?
Die ersten Entwürfe experimentierten mit verschiedenen Formen. Viele Ideen-Scribbles mit Initialen, einem Buch, Wellen,
Die Idee, ein Buch als Ausgangspunkt zu nehmen, stand schon von Anfang an fest.
Experimente mit dem Buch:
Ein offenes Buch von oben, ein Buch von der Seite, ein Buch aus zwei Buchstaben, ein A mit einer Welle, ein Buch mit einem Auge, usw…
Die Kunst Dynamik und Beständigkeit zu vereinen.
Am Ende wurde es ein A, welches sich mit dem Buch zu einem Symbol vereint.
Der Kreis symbolisiert Ganzheit und die Fähigkeit, Wissen zu strukturieren und zusammenzufassen. Elemente aus diesem Kreis – die Seiten des Buches – können als eigenständige Formen für Design Elemente verwendet werden.
Das Ergebnis ist eine flexible Wort-Bild-Marke mit klarer Wirkung:
- Die Typografie unter dem Logo transportiert Klarheit und Professionalität.
- Das Logo-Symbol ist minimalistisch und bestehend aus dem A und dem sich öffnenden Buch mit seinen Blättern.
- Es vereint Gegensätze wie weiche, runde Formen mit einer klaren Geraden am A in Form einer Buchstütze. Links Stabilität und rechts die Dynamik, welche sich in die Zukunft orientiert.
Das Design funktioniert als Symbol allein oder als Teil der vollständigen Wort-Bild-Marke.
Die Essenz
- Das „A“: Steht für Andrea, Anfang, Autoren und den Ausdruck. Das Symbol verkörpert Klarheit, Ruhe und Unterstützung, ähnlich einer Buchstütze. Es symbolisiert, dass Andrea „alles im Blick hat“.
- Der Kreis: Ist ein Grundelement, inspiriert von einem offenen Buch (Blick von oben). Er steht für Ganzheitlichkeit und die Fähigkeit, Wissen in eine Form zu bringen, die den Leser in den Bann zieht.
- Die Buchseiten: Werden aus dem Kreis geformt und können als eigenständige Design-Elemente verwendet werden. Das angedeutete A im Logo steht wie ein Buchständer für Stabilität und Bodenhaftung. Die Blätter bewegen sich von unten rechts nach oben links, so wie man ein Buch aufblättert. Symbol für Dynamik, Vielseitigkeit, Lebendigkeit und Vielfalt.
- Die horizontale Basis: Bodenständigkeit, Verlässlichkeit
- Design-Assets: Weiche, runde Formen stehen im Kontrast zu klaren Geraden. Es gibt Linien und Flächen, kaum Verläufe, sondern klare, abgegrenzte Flächen, die den Stil von Andrea ausmachen.
Jeder erkennt durch das Logo auf den ersten Blick, dass es um Bücher geht, die Persönlichkeit haben und dass Andrea drinsteckt – denn Andrea hat eine ganz eigene Art, Buchprojekte anzugehen: Mit Pep, Power und viel Herz.
Die Farbwelt ist rot, blau und beige.
Rot für Leidenschaft, Blau für Ruhe und beige als verbindendes Element – Grundton eines Naturpapiers.
Das Logo funktioniert als Wort-Bild-Marke für die Buchmentorin, ist aber auch als eigenständiges Symbol so stark, dass es zukünftig die Marke der Autorin Andrea tragen kann.
Ein Logo ist kein Bild – es ist ein Versprechen.
- Rebranding nach Neupositionierung: Nach dem Umzug in die Schweiz sollte das neue Logo die veränderte, fokussiertere Rolle als Buchmentorin klar abbilden.
- Visuelle Markenkommunikation: Das Logo sollte mehr sein als nur ein Name. Es sollte als Wort-Bild-Marke funktionieren, die die Kernbotschaft „Bücher, die Persönlichkeit haben“ sofort vermittelt.
- Symbolische Darstellung der Werte: Ziel war es, die Komplexität von Andreas Arbeit – das Vereinen von Struktur und Kreativität, von Bodenständigkeit und Dynamik – in einem minimalistischen Symbol festzuhalten.
- Zukunftssichere Vielseitigkeit: Das Design musste flexibel einsetzbar sein, sowohl als vollständiges Logo auf der Website als auch als eigenständiges Icon für Social Media oder als Prägung auf zukünftigen Büchern, sodass es überall zum Einsatz kommt.
- Steigerung von Sichtbarkeit: Durch ein klares, wiedererkennbares Logo soll die Marke „Andrea“ in einem wettbewerbsintensiven Markt herausstechen und ihre Zielgruppe gezielt ansprechen.
Kundenstimme
» Früher habe ich meine Logos immer selbst ‚gebastelt‘ – nach spätestens drei Monaten mochte ich sie nicht mehr.
Dieses Mal ist alles anders: Das Logo, das Cornelia für mich entwickelt hat, ist nicht einfach ein hübsches Bildchen, sondern ein echtes Zuhause für meine Marke. Ich erkenne mich zu 100 % darin wieder. Das Design transportiert meine Haltung, meine Mission und meine Persönlichkeit. Zum ersten Mal habe ich ein visuelles Fundament, das mich langfristig tragen wird. Es passt – heute, morgen und in drei Jahren. Danke Cornelia!«
Andrea Rohde
Persönliches Fazit
Die Kunst, ein minimalistisches Symbol zu kreieren, das als Logo und Icon funktioniert, aber dennoch die Komplexität des Themas Bücher & Buchbegleitung für Experten vereint.
Meine besondere Herausforderung war, Gegensätze wie Struktur und Humor, Klarheit und Herzlichkeit, Dynamik und Beständigkeit in eine visuelle Sprache zu übersetzen.
Ein wirkungsvolles Logo entsteht eben nicht nur aus einzelnen Elementen, sondern aus dem Gespür für die richtige Verbindung von Markenidentität, Emotion und Form.
Kunde: Andrea Rohde-Brassel
Zielgruppe: B2B
Ziel: Die Essenz von Andreas Marke zu visualisieren und ihre Positionierung als Buchmentorin zu festigen. Es sollte ein Design entstehen, das ihre Werte und Eigenschaften – Klarheit, Struktur, Humor und Herzlichkeit – sofort kommuniziert und gleichzeitig professionell und zukunftsorientiert ist.
Du möchtest mehr zum Thema Logodesign erfahren? Dann habe ich hier einen weiteren Artikel für dich.
Wenn du konkrete Fragen zu deinem Corproate Design hast, dann ruf mich gerne an, schreib mir eine Email oder mach einen Kennenlern-Termin aus.