- Warum ist ein vielsinniger Ansatz für die Entwicklung eines Markendesigns so wichtig? Weil Design mehr ist als Optik. Ein vielsinniger Ansatz verbindet rationale Analyse mit Intuition und allen Sinnesebenen, um die wahre Essenz einer Expertin freizulegen.
- Der Unterschied: „Vielsinnig“ beschreibt eine Arbeitsweise, die über das rein Visuelle hinausgeht. Es ist ein tiefgründiges Hineinspüren, das besonders bei werteorientierten Persönlichkeitsmarken den entscheidenden Unterschied macht.
- Die Rolle der Erfahrung (50+): Erst durch jahrelange Expertise reift die Fähigkeit, das Subtile wahrzunehmen. Dieser Ansatz verwandelt Design von einer bloßen Dienstleistung in einen transformativen Prozess.
- Das Ergebnis: Eine Marke, die nicht nur gesehen, sondern in ihrer Ganzheit verstanden und gefühlt wird – ideal für Praxis-Inhaberinnen und Expertinnen.
50+. SAUKREATIV. Und vielsinnig.
Vielleicht hast du sie schon gesehen: Die Kampagne #50PlusSaukreativ meines Kollegen Andre Tappé. Sie ist ein starkes Signal in einer oft zu lauten, digitalen Welt. Viele kreative Köpfe zeigen dort Gesicht und setzen ein Statement für Erfahrung in kreativen Berufen.
Auch ich bin dabei. Mein Statement lautet: 50+. SAUVIELSINNIG.
Als ich über mein Wort für diese Kampagne nachdachte, tauchte zuerst „vielseitig“ in meinem Kopf auf. Doch vielseitig ist oft nur eine Aufzählung von Fähigkeiten. Sie ist vielsinnig – geprägt von japanischen Ästhetik-Konzepten, die meinen Blick auf Gestaltung grundlegend geformt haben.
Es geht mir nicht nur um das Wissen, wie man ein Logo oder einen Markenauftritt aufbaut. Es geht um Gefühle, Wirkung und Ausdrucksformen.
Warum vielsinnig – und nicht einfach vielseitig?
Das Wort „Sinn“ umfasst im Deutschen vieles gleichzeitig: unsere Wahrnehmung (die fünf Sinne), die Bedeutung (etwas ergibt Sinn), das Gespür und den wachen Verstand.
Vielsinnig bedeutet für mich: Ich arbeite nicht nur mit dem Auge. Ich arbeite mit allen Sinnen – wenn ich eine Marke entwickle, frage ich nicht nur „Wie soll sie aussehen?“, sondern auch: „Wie soll sie sich anfühlen? Was soll sie auslösen? Was bleibt, wenn das Logo längst aus dem Blickfeld verschwunden ist?“
Hören. Fühlen. Sehen. Riechen. Schmecken.
Und damit das gelingt, braucht es noch etwas anderes: Feinsinnigkeit. Denn vielsinnig zu sein reicht nicht, wenn man nicht auch genau hinspüren kann. Feinsinnig bedeutet, das Subtile wahrzunehmen – das Unausgesprochene im Gespräch mit einer Kundin, die tiefe Qualität, die eine Marke von innen heraus ausstrahlt, den Unterschied zwischen einem Design, das oberflächlich gefällt, und einem, das Emotionen transportiert.
Vielsinnig und feinsinnig gehören für mich zusammen: die Breite aller Sinne – und die Tiefe, mit der ich in eine Marke eintauche.
Eine Marke, die wirklich verbindet, spricht mehr als einen Kanal an. Sie hinterlässt einen Eindruck – im wahrsten Sinne des Wortes.
Warum ist ein vielsinniger Ansatz für die Entwicklung eines Markendesigns so wichtig?
Weil Gestaltung bei mir „Sinn“ ergeben muss, beginne ich nie mit Farben oder Formen. Der Designprozess beginnt mit Fragen. Was trägt diese Marke wirklich in sich? Was soll sie auslösen? Welche Werte sollen nicht nur genannt, sondern spürbar werden?
Denn Worte können schnell zu leeren Hülsen werden – schön klingende Begriffe, die niemanden wirklich erreichen. Damit das nicht passiert, braucht es einen vielsinnigen Zugang: einen Prozess, der tiefer geht als Ästhetik. Der fragt, bevor er gestaltet. Der hinhört, bevor er Farbe wählt. Erst aus dieser Tiefe heraus kann entstehen, was eine Marke wirklich ausmacht – ein unverwechselbarer Stil, der Werte und Mission sichtbar macht, statt sie nur zu behaupten.
Dieses „Hinspüren“ ist für mich untrennbar mit Feinsinnigkeit verbunden. Und es wurde maßgeblich durch meine Liebe zur japanischen Kultur geprägt. Konzepte wie Ma – die Kraft der Zwischenräume –, Wabi-Sabi – die Schönheit des Unvollkommenen – und Ikigai – der tiefere Lebenssinn – haben mir gezeigt: Was wirklich wirkt, entsteht oft im Stillen. Im Weglassen. Im genauen Hinschauen auf das, was wesentlich ist.
Was mein Ansatz für dich als Expertin bedeutet
Deine Arbeit hat eine enorme Tiefe. Wenn ich mich deiner Marke nur oberflächlich oder rein technisch nähern würde, könnten wir deine Essenz nie vollständig einfangen. Ein vielsinniger Ansatz stellt sicher, dass wir nicht einfach „irgendetwas erfinden“. Stattdessen legen wir gemeinsam frei, was in deinem Marken-Herzen längst schlägt.
Wir machen das Unsichtbare sichtbar. Das Ergebnis ist eine Marke, die auf allen Ebenen spürbar ist – beim ersten Blick auf die Website ebenso wie im persönlichen Kontakt. Besonders für meine Kundinnen – oft Praxis-Inhaberinnen – ist diese Arbeitsweise entscheidend.
Erfahrung hat kein Ablaufdatum
Ich bin 59 Jahre alt. Fast drei Jahrzehnte Erfahrung als Designerin liegen hinter mir. In dieser Zeit habe ich gelernt, dass ein vielsinniger Ansatz Zeit und Reife braucht.
Erfahrung ist die Fähigkeit, wirklich hinzuhören. Zu spüren, wenn ein Entwurf zwar „schön“ ist, aber noch nicht die Seele deiner Arbeit trifft. Dieses feine Justieren, bis ein Design wirklich „sitzt“ und eine tiefe Stimmigkeit ausstrahlt, ist das Privileg der Erfahrung.
Kreativität und das Alter 50+ gehören für mich untrennbar zusammen. Es ist die Zeit, in der wir aufhören, Trends nachzulaufen, und beginnen, Bleibendes durch Tiefe zu erschaffen.
Gehst du den Weg mit mir?
Wenn du spürst, dass es Zeit ist, deiner Marke mit mehr Tiefe zu begegnen, lade ich dich ein.
Du möchtest wissen, wo du gerade stehst – und was dein nächster konkreter Schritt ist? Dann buche dir gerne einen kostenlosen Design-Check. Ich freue mich darauf, deinen Marken-Raum gemeinsam mit dir zu öffnen.
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