Design Relaunch für ein Familienunternehmen
Metallverarbeitung auf hohem Niveau, kombiniert mit innovativen Ideen. Maßanfertigungen, Sicherheitssysteme mit Bezahlfunktion und kontaktlose Schlüssel-Übergabe-Systeme für Hotels, Pensionen, Pflegedienste oder Autohäuser, Tier-Briefkästen, Paketboxen. Metall mit Sicherheit.
2022 übergibt das Familienunternehmen Kniggendorf die Unternehmensführung in die nächste Generation. Im selben Jahr wird das Unternehmen Kniggendorf 175 Jahre alt. Anlass genug für ein frisches, modernes Erscheinungsbild, das die Firma in die Zukunft führt. Das bestehende Corporate Design kommt auf den Prüfstand.
Der visuelle Anker
Was muss erhalten bleiben, um den Kunden keinen radikalen Umbruch zu signalisieren?
- Werte wie Ehrlichkeit, Qualität, Anspruch und Zuverlässigkeit
- Der Firmenname Kniggendorf
Was muss aufgrund der Veränderung angepasst werden, um den Blick in die Zukunft zu signalisieren?
- K+K wird zu K
- Das Logo muss einprägsame und prägnant sein.
- Die Verbindung von Menschen & Sicherheit steht im Mittelpunkt.
- Die Farbwelt soll bleiben nur den Bedürfnissen angepasst werden und medienübergreifend funktionieren, sowohl im Print als auch Online.
- Eine einheitliche Schrift muss definiert werden, die zum Logo passt.
Das K besteht aus zwei Elementen und ist in eine geschlossene Form eingebunden, die Sicherheit symbolisiert. In Anlehnung an ein Schlüsselloch oder Sicherheitsschloss.
Wir möchten das Signet als Gütesiegel etablieren und dadurch ein Zeichen für Qualität und Innovationskraft einführen – made by kniggendorf.
Signet im 3D Druck.
Das responsive Logo
Das finale Logo besteht aus dem Signet und der Logotype.
Für die Logotype verwende ich keine einfachen Satzschriften sondern modifiziere die Schrift so, dass sie zum Gesamtdesign des Kunden passt. Denn auch der Schriftzug muss etwas Eigenständiges haben.
Um das Logo für alle Medienformate nutzen zu können, muss es sich flexibel anpassen. Man nennt dies „responsives Logo„.
Die Farbwelt
Die Basisfarben sind um einen Farbton erweitert worden. Ein dunkelblauer eleganter Farbton wird zukünftig für das Logo verwendet und bildet die Hauptfarbe.
Viele Designer achten nicht darauf, das Logofarben für alle Medien funktionieren müssen. In unserem Fall sollte der Farbton auch als Textilfarbe (Stickgarn oder Poloshirtfarbe) zur Verfügung stehen. Ohne Mehrkosten zu verursachen.
Dieser Tonwert funktioniert sowohl am Screen als auch in der analogen Welt. Und – er ist mit den anderen beiden Blautönen auch WCAG (Barrierefreie Gestaltung) konform. Was vorher nicht der Fall war.
Der Styleguide
Als Nachschlagewerk und zur Dokumentation. Die Guideline beschreibt die Geschichte hinter dem Logo, erklärt wie es eingesetzt wird und wo man die Ausgangsmaterialien für alle Marketingmaßnahmen findet – für Mitarbeiter und Dienstleister.
Kunde: Kniggendorf, Familienunternehmen seit 1862. kniggendorf.de
Zielgruppen: B2B, B2C
Ziel: Die mit dem Generationenwechsel verbundene Aufbruchstimmung soll durch ein modernes Erscheinungsbild visualisiert werden und den Startschuss für ein neues, frisches Corporate Design schaffen.
Besonderheiten: Relaunch Corporate Design und Erstellung eines Styleguides mit verbindlichen Vorgaben zum Nachschlagen und zur Orientierung für Mitarbeiter und Dienstleister.
Du möchtest mehr zum Thema Corproate Design erfahren? Dann habe ich hier einen weiteren Artikel für dich.
Wenn du konkrete Fragen zu deinem Corproate Design hast, dann ruf mich gerne an, schreib mir eine Email oder mach einen Kennenlern-Termin aus.